Digitalni natpisi su izmjenjivači igara za oglašavače
Dan za danom, mediji su ispunjeni pričama o tome tko će učiniti što ako ovaj političar ili ta stranka preuzme kontrolu. Naslovi su ispunjeni izrazima poput "preuzimanja kontrole" i "uzimanja moći" i priča o posljedicama demokratske ili republikanske kontrole Kongresa.
"Uzimajući kontrolu" također je dio našeg dnevnog leksika. "On je tip tipa za prihvaćanje." Ili, "Ona je kontrolna nakaza". Svugdje gdje se okrenete, život izgleda kao da upravlja svojim riječima, našim djelima i našim okolišem. Barem je u većini sfera.
No, pitam se, ako pitate 10 komunikacijskih menadžera kako se kontroliraju zbog svoje marketinške poruke, čak i ako bi polovica mogla iskreno reći da su oni zaduženi. Naravno da dizajniraju svoje poruke i odjavljuju se na kreativni proizvod svojih agencija za oglašavanje. No od tog trenutka počinju gubiti kontrolu.
Trgovci marketinga bacili su svoje poruke javnosti putem različitih medija - poput Interneta, tiskanih publikacija, televizijskih emisija i radija - bez da znaju jesu li javnost potpuno apsorbiraju svoje poruke. Današnji ovlašteni potrošač ima veću vjerojatnost da zapiše reklame na svom digitalnom videorekorderu, mijenja radijsku postaju i prelazi oglase iz novina i časopisa, nego da zapravo priznaju poruku trgovca i poduzmu željenu radnju.
Zato kada se radi o preuzimanju kontrole marketinških poruka, čini se da nijedan drugi medij ne pristaje na digitalne znakove. S digitalnim signalizacijom marketinški stručnjaci mogu utjecati na kupce kada se nalaze u okviru kupnje na ili blizu prodajnog mjesta. Mogu napisati svoje poruke, privlačeći se roditeljima koji ostaju kod kuće tijekom jednog dijela dana i nakon pet radnih mjesta u drugoj. Digitalna oznaka čak im omogućuje da kontroliraju svoje poruke na mikrogeografskoj razini, usmjeravajući se na susjedstvo, etničku pripadnost, dobnu skupinu, društvene slojeve ili dohodak kao ni jedan drugi medij.
S digitalnim signalizacijom komunikacijski menadžeri ne samo da kontroliraju njihovu poruku, već i kako, gdje i kada je ta poruka predstavljena visoko ciljanoj tržišnoj publici. Digitalni znakovi podižu kontrolu nad poruka na razinu na kojoj svi menadžeri sanjaju, a nekoliko trenutačno postiže. Kada se gleda na praktične rezultate ovog robusnog komunikacijskog medija, digitalni natpisi su igrači izmjenjivača za oglašivače.
Digitalni znakovi predstavljaju novo doba za marketingere i komunikacijske menadžere - i novi način razmišljanja o sadržaju koji može u stvarnom vremenu odgovoriti na način na koji korisnici misle i djeluju u kupovnom okruženju. Digitalna oznaka nije televizija. Nije Internet. Nije radio. Nije tiskana. To je sasvim drugačiji medij i zahtijeva svjež pristup.
Pogledaj oko sebe. Nemojte dopustiti da vam ova igra mjenjača prođe i rizik intelektualne paralize prekomjerno analizirajući očigledan. Digitalna signalizacija je ovdje da ostane i postaje komunikacijski medij izbora za poruke u kojima se žele angažirati potrošače i česte promjene sadržaja. Izbjegavajte zapošljavanje agencije s paradigmama starih škola; Razmislite o povezivanju s tvrtkom za potpuni digitalni signalizaciju koja ima dokazane rezultate i preuzima odgovornost za povratak ciljeva.