Hrabra nova stvarnost digitalnog oglašavanja

U sve fragmentiranom svijetu medija i oglašavanja, to je uparivanje videozapisa i izvan kuće (OOH) koji donosi rezultate veći od zbroja svojih dijelova. To mijenja igru za marketinšere koji žele doći do profesionalne, često kupovine, nedostižne publike koja gleda na svjetlo televizije i izvan televizije i weba.

Medijski okoliš postaje sve fragmentiraniji u formate, aplikacije, kanale itd. Svi oko nas - kod kuće, na ulicama, u tranzitu - obavještavamo nas, privlače, iskušavamo. U takvim uvjetima partnerstvo između kućnog TV-a i videosadržaja OOH može donijeti željeni rezultat oglašavačima.

Očigledno, marketinški stručnjaci dolaze s novim načinima privlačenja pažnje dobrom, profesionalnom, često kupom, nedostižnom, nezainteresiranom za gledatelje TV gledatelja. Pokušavao doći do tih ljudi na početnim zaslonima ili putem Interneta nije vrlo učinkovit.

Potrebno je iskoristiti velike resurse vanjskog oglašavanja koji se gotovo svakodnevno pretvaraju zahvaljujući napretku u digitalnim aplikacijama. Danas medijski kupci ne trebaju uvjeriti klijente o važnosti digitalnog otvorenog segmenta. Medijski su kupci danas manje sigurni u učinkovitost televizije i više zabrinuti zbog klikova na online videa nego ikad prije. To je jedan od razloga zašto potrošnja internetskog oglašavanja ne raste jednako brzo kao prije samo nekoliko godina.

Među ostalim razlozima su i činjenice kao što je porast broja TV kanala koji naravno dovode do fragmentacije publike, nižih ocjena i smanjenja vremena oglašavanja. Štoviše, sve više i više ljudi prestati gledati TV emitiranje jer preferiraju on-line gledanje. Zapravo, od 2010. do 2014. samo u SAD-u televizijska je publika pala za 5 milijuna gledatelja. Oni koji misle da bi proračuni za oglašavanje televizije trebali biti prebačeni na Internet možda pogrešno zamagljeni. Internet oglašavanje nije pouzdano i često je povezano s prijevarom.

Stručnjaci vjeruju da do jedne trećine svih oglasnih mjesta prodanih na Internetu nikad ne dođu do očiju korisnika. Interaktivni ured za oglašavanje u SAD-u procjenjuje da je 30-35% internetskog oglašavanja lažno, oglašavači dobivaju izvješća o vidljivosti njihovih oglasa

Globalni digitalni izvanobiteljski mediji predviđaju 2014.-2018

Dijagram DOOH medijskih prihoda i rasta koji je stvorila poznata i ugledna tvrtka za analitiku PQ Media 2014., pokazuje da unatoč svjetskoj gospodarskoj depresiji rast prihoda u vanjskom digitalnom oglašavanju nije usporio. Zapravo, prognoza za sljedeće 3-4 godine obećava stabilan rast do 2018. godine.

Upravo zbog toga novac nastavlja teći u segment vanjskog oglašavanja iu proizvodnoj industriji digitalnih vanjskih nosača, prvenstveno LED zaslona i LCD monitora za unutarnju i tranzitnu aplikaciju. U 2013.-14. Godini, OOH reklamni segment u većini razvijenih zemalja bio je drugi u stopama rasta, slijedeći samo mobilne aplikacije, ali daleko ispred tradicionalnih reklamnih segmenata statičkog oglašavanja, televizije, radija, novina, pa čak i interneta.

Poznato je da je video sadržaj na ulici vrlo vidljiv i ne smeta. Zato konzervativne procjene potrošačke publike pokazuju drastičan porast popularnosti digitalnog videozapisa OOH. Godine 2007. prosječna je osoba gledala DOO za oko 7 sati godišnje. U 2014. taj se broj udvostručio i dostigao je 14 sati. Danas su potrošači osjetljivi na vanjsko digitalno oglašavanje, posebno ako je usklađeno s informacijama o njihovim prijenosnim uređajima. Ljudi koji žive u gradovima troše sve više vremena izvan kuće zbog prometnih gužvi i općeg trenda da provode vrijeme u zabavnim i trgovačkim centrima.

Relativno nedavno pojavio se novi oblik digitalnog oglašavanja: oglašavanje na temelju mjesta. Ako putujete zrakoplovom, gledate zabavu tijekom leta - ali ispred svakog novog segmenta morate gledati isječke za oglašavanje koje ne možete brzo premjestiti ili izbrisati.

Pri taksiju gledajte monitor u naslonu prednjeg sjedala koji prikazuje smiješne, zanimljive, korisne ili beskorisne isječke - ali uvijek s reklamnim komponentama - tijekom vožnje. Ili, ako pričekate dizanje u lift-dvorani, vjerojatno gledate monitor ispred vas na minutu ili više.

Statistički, velike robne marke troše 2 do 5 posto njihovih oglašavačkih proračuna na ovu vrstu oglašavanja na temelju mjesta. Takvi iskusni oglašavači kao što su Coca-Cola, Ford, Verizon, P & G nastoje proširiti svoje segmente oglašavanja na televiziji jer troše više na oglašavanje na temelju mjesta.

Mnogi stručnjaci vjeruju da je oglašavanje na temelju mjesta premium segment. Postoje barem tri razloga: zračni putnik ili taksi-putnik su ljudi iz demografske skupine srednje klase, klasa ljudi koji puno kupuju i koji su uglavnom ciljani od strane većine visokih brandova. Drugo, oglašavanje iz blisko postavljenog monitora svakako će promatrati svi u blizini. I što je najvažnije, oglašavanje na temelju mjesta odgovorno je.

Danas, zajamčena isporuka sadržaja i dokazano mjerenje publike glavni su blokovi koji sprečavaju brže širenje digitalnog okruženja. Zbog toga se mnoge tvrtke natječu u pružanju metoda za zajamčeno ili "pouzdano" emitiranje.

Sjećamo se metoda za ocjenjivanje televizijskih sadržaja, brojanje videozapisa prolaznog vozila ili praćenje oka ili brojanje interaktivnih tekstualnih poruka povezanih s oglasima poslane iz blizine zaslona za oglašavanje. Suvremena tehnologija omogućava gotovo sve, ali mjerenje publike za oglašavanje ostaje težak zadatak. Međutim, čak će i taj zadatak uskoro biti postignut, i svi ćemo se računati i računati.

Na cestovnom digitalnom plakatu u gradskoj autocesti