2012 je gotovo gotov. Vrijeme je da pogledamo tržište vanjskog oglašavanja i shvatimo gdje nas vodi u smislu oglašavanja proračuna i tehnoloških napretaka. Gospodarska kriza koja je započela skromno u 2009. odbila je završiti. Dobra vijest je da negativni trendovi u gospodarskim pokazateljima razvijenih zemalja nisu značajno utjecali na tržište oglašavanja. Praktično sve zemlje izvješćuju o umjerenom rastu proračuna za oglašavanje (približno 3-4% godišnje, počevši od 2009). Prognoza proračuna za oglašavanje za razdoblje 2013.-2016. Govori o relativno niskom, ali stabilnom povećanju - oko 6,4% godišnje.
LCD stupci Digital 360 na najvećem europskom LCD zidnom prozoru Changi u Westfieldu Trgovački centar Stratford City
Segment digitalnog oglašavanja raste mnogo brže i do 9% godišnje. U 2012. godini digitalno oglašavanje u prosjeku je iznosilo 27% ukupnih prihoda za tržište OOH. U idućih pet godina digitalno oglašavanje činit će 67% rasta za cijelu vanjsku industriju. Naravno, ovaj veliki broj dominira internetska digitalna komponenta. No, budući da se internet pouzdano kreće u vanjski prostor, ovaj se trend može smatrati indikativnim. Tiskana izdanja tiho preživljavaju ili zatvaraju i prelaze u digitalni Internet format (kao što se to dogodilo s Newsweekom i The Independent).
Što se tiče Rusije, agencija Russ Outdoor marketing izvještava o rastu segmenta vanjskog oglašavanja na razinu od 750 milijuna američkih dolara u prvoj polovici 2012. godine (uočljiv rast od 12,1% u odnosu na isto razdoblje prošle godine).
Veliki digitalni plakat na Trgu Rembrandtplein Najveći svjetski LED ekran 23,42x41,86 m
(980 m² / 3904 x 6976 piksela) u Kini
Slijedom toga, tehnološka strana oglašavanja nije bila previše ozbiljno povrijeđena. Međutim, promjene su očite. Ranije utvrđena tendencija prioritetnog rasta digitalne tehnologije oglašavanja prenijela je stabilan trend. Sve više i više tradicionalnih pločica se preoblikuju u digitalni format. Brojni su razlozi za operatere da to učine:
Oglašivači su navikli na digitalni format i više se ne odupiru potpisivanju provjera za digitalno oglašavanje na otvorenom;
Dinamično video oglašavanje u potpunosti je dokazalo svoje prednosti nad "mrtvim" billboard slikama ili slikama, pogotovo kada se radi o popularnom digitalnom markiranju;
Stalno poboljšanje kvalitete LED zaslona, veća energetska učinkovitost i pada cijena proizvodnje otvorili su put masovnoj instalaciji aplikacija LED zaslona i njihovom brzom povratu investicije;
Napredak u IT tehnologiji i poboljšanja u kontrolnim sustavima omogućuju digitalnim medijima da distantno i pouzdano kontroliraju zaslone i ažuriraju sadržaj praktički trenutačno;
Mogućnost oglašavanja nekoliko klijenata na jednoj oglasnoj površini (jedan zaslon) značajno povećava financijsku učinkovitost digitalnih medija itd.
Najveći igrači na tržištu vanjskog oglašavanja u Sjevernoj Americi - Clear Channel i Lamar Advertising - izvijestili su o pretvorbi više od 1000 plakata u digitalni format svaki. Štoviše, obje tvrtke javno su objavile da je digitalno oglašavanje konačno postalo profitabilno usprkos znatno većem početnom ulaganju u proizvodnju elektroničkih komponenti i instalacije.
Zajedno s velikim LED ekranima (preko 10 četvornih metara) gradski krajolik brzo se puni raznim formatima LCD zaslona postavljenih na unutarnjim i polu-vanjskim lokacijama.
Digitalne plakate Titana Kanade u Dundasu LCD zid na Hounds Hill Shoppingu
Trg u Torontu (Kanada) Centar, Blackpool, Velika Britanija
Broj LED znakova malog formata znatno je porastao: sada su medicinski križovi na drogerijama pretvoreni u privlačan, višebojni ekran, bar i restorani počeli su zamijeniti stare znakove digitalnim slovima, crno-bijeli znakovi se mijenjaju u LED ploče s više boja. Dodajte u ove velike formate - osobito sve više i više popularnih digitalnih fasada koje drastično mijenjaju izgled naših gradova noću - i dobivamo prekrasan šareni i dinamičan gradski krajolik. Čak i konzervativni europski gradovi po noći sada podsjećaju na čudno i prekomjerno trgovanje azijskim područjima.
U cjelini možemo govoriti o sljedećim glavnim tendencijama u razvoju vanjskog oglašavanja:
Širi raspon reklamnih medija i OOH oglašivača;
Veća koncentracija oglašavanja po kvadratnoj jedinici (nešto što se gradske vlasti svugdje neučinkovito bore protiv);
Poboljšana kreativnost oglašavanja na otvorenom (uglavnom zbog šarenih videoisječaka).
Prethodno se smatra da je oglašavanje prvo područje koje pati u vremenima ekonomske poteškoće. Očigledno, događaji ranog 21. stoljeća dokazuju gore navedenu izjavu pogrešnom. Zamah u proračunima i prihodi od oglašavanja koji su započeli u 2009. brzo je zaustavljen i pretvoren u umjeren, ali stabilan rast. Čini se da je moderno društvo čvrsto odlučilo za digitalno oglašavanje na otvorenom, gdje LED tehnologije igraju vodeću ulogu.