Digitalni ekrani i moderni život

Digitalni zasloni - oba velikih LED zaslona i praktičniji i najčešći LCD zasloni različitih veličina - postali su konstantna značajka našeg svakodnevnog života i vanjskog okruženja. Digitalno oglašavanje je ozbiljan posao i mora biti profitabilan i samo-promicanje. S ove točke gledišta, kada se pojavljuju novi argumenti za digitalno oglašavanje (i redovito se pojavljuju), moramo ih svejedno navesti da bismo promovirali ovu industriju.

Prema nedavnoj studiji koju je provela tvrtka OAAA (Outdoor Advertising Association of America) temeljena na reprezentativnom statističkom istraživanju (više od 10 tisuća ispitanika starije od 18 godina, svi stanovnici velikih gradova):

1. Stav o potrošačima na digitalne ploče stalno se poboljšava;

2. Digitalni zasloni generiraju veći opoziv za oglašavanje u usporedbi s ostalim tradicionalnim načinima oglašavanja na otvorenom;

3. Tri od četiri (75 odsto) ispitanika jednostavno se sjećaju gledanja digitalnih plakata u nedavnoj prošlosti, a 34 posto je jasno sjećalo reklamne spotove koje su vidjeli na vanjskim digitalnim pločama u proteklom mjesecu;

4. Među redovito putujućim ljudima ovaj je broj čak i veći (52%) jer su svi transportni čvorići opremljeni brojnim digitalnim oglašivačima. Jednostavno je nemoguće prošetati zračnim lukama ili terminalima bez primijetiti svijetlo i dinamično oglašavanje na zaslonima videozapisa.

                                        LED ekran oglašavanja tvrtke Storm u Londonu

Detaljne studije pokazuju da više od polovice (55%) putnika zadržava oštre uspomene na neke reklamne isječke i marke koje su vidjeli na minimalno 3-4 digitalna ekrana. Štoviše, u SAD-u su mnogi digitalni ekrani uključeni u sustav Amber Alert javne sigurnosti i prikazuju informacije o nestaloj djeci, željama kriminalaca, informacijama o zajednici ili vremenskim upozorenjima koje pružaju relativne agencije, kao što su npr. Lokalna policija ili FBI.

Marketolozi su ocijenili da do 40% korisnika gleda prikazane informacije, osobito društveno valjane informacije, pažljivo. Utvrđeno je da sama činjenica redovitog pojavljivanja društvenih informacija na zaslonima pomaže značajno poboljšati percepciju zaslona u očima putnika. Ljudi postaju tolerantniji na oglasne pločice kada shvate da osim oglašavanja postoji prilika da nauče nešto stvarno korisno.

Predsjednik i izvršni direktor OAAA Nancy Fletcher napisao je u nedavno objavljenom članku "Potrošači obraćaju pozornost na informacije koje im se daju i djeluju na njemu, bilo da su privučene na mjesto oglašavanja, raspravljajući o oglašavanju s prijateljima i obitelji, Oglašeni događaj. "

Istraživanje je pokazalo kako je prepoznavanje robnih marki nevjerojatno veliko među putnicima i putnicima koji obraćaju pažnju na digitalne plakate. Analiza šest različitih kampanja na glavnim tržištima SAD-a (posebno nekih vrhunskih kategorija robnih marki u području zabave, igranja, restorana s brzim uslugama, rekreacije i televizijskih sportskih događaja) pokazali su da su se putnici sjetili da vide barem jedan specifičan oglas digitalne plakata na Razina od 75-90 posto vremena.

Kada odgovaramo na pitanja koja postavljaju marketolozi o njihovom stavu prema dinamičnom oglašavanju:

1. 93% ispitanika pozitivno su skloni;

2. 72% je složilo s tvrdnjom da je oglašavanje na velikim video zaslonima prihvatljiv način oglašavanja;

3. 65% se slaže da su digitalni plakati dobar način da saznate više o prodaji i događajima u blizini;

4. I 61% dijeli mišljenje da vijesti na zaslonima pomažu saznati više o novim poslovima na tom području.

Digitalni znakovi kanala u trgovini u trgovačkom centru

Bez obzira na slučaj, svi se slažu da je digitalno video oglašavanje više primjetljivo i informativno od tradicionalnog statičkog oglašavanja. Gotovo polovica ljudi koji predviđaju u ispitivanju javnog mnijenja navode da više ne žele gledati televizijsko oglašavanje kod kuće, već da im se dovoljno obraćaju pozornost kad je na ulici u šetnji ili u tranzitu.

Takav pozitivan stav potrošača dodatan je čimbenik u korist najbrže prijelaza na digitalne platforme. Danas nitko ne tvrdi činjenicu da idemo brzo u digitalnu budućnost. Digitalni zasloni bit će sveprisutni. OAAA statistika dokazuje da danas postoji više od šest tisuća digitalnih LED plakata postavljenih duž javnih autocesta. Broj neovisnih LED zaslona i medijskih fasada nije daleko iza sebe.

LED strukture su vidljive zbog njihove veličine, jedan ih spotova iz daleko. No, broj LED zaslona tek je manji udio u ukupnom broju LCD zaslona u DOOH sektoru gospodarstva. Tijekom proteklih 15 godina digitalno oglašavanje raslo je od rubnog trenda u mainstream. To je digitalno oglašavanje koje danas dobiva sve veći udio proračuna za oglašavanje.

No digitalni zasloni i digitalno oglašavanje nisu samo utilitarni način stvaranja prihoda. Ne smijemo odbiti činjenicu da zasloni pomažu pri prolasku vremena u tranzitu, ponekad nude korisne i neposredne važne informacije, zabavljaju nas, svjetleće, boja i osmjeha osvjetljuju naše gradove.