Digitalno oglašavanje - trebamo li?
S proliferacijom digitalnih LED i LCD zaslona postali su atraktivni za velike korporacije kako kao metoda priznavanja robne marke tako i kao način organiziranja reklamnih kampanja. Prije toga samo je oglašavanje na otvorenom bilo digitalno. Danas se digitalna reklamna kampanja može provesti na ulicama i unutar javnih i obično zgusnutih zgrada.
Oglašavanje LED zaslona na New York Times Squareu
Kao rezultat toga, veličina potencijalne publike raste, a troškovi proizvodnje video sadržaja se smanjuju. Iako se video materijali moraju prilagoditi različitim vrstama zaslona (kako u softverskim platformama, u veličini i dimenziji, ponekad u neobičnom obliku zaslona), ova kreativna prilagodba je mnogo jeftinija i manje vremena od stvarne proizvodnje video zapisa. Za pokretanje sveobuhvatne reklamne kampanje potrebno je samo ocijeniti potencijalnu publiku, odrediti troškove emitiranja i potrošačke prioritete, optimizirati duljinu i učestalost mjesta na različitim zaslonima OOH.
Usko povezana tema provodi video kampanje na različitim platformama na zaslonima DOOH. Kao i uvijek, učinkovitost oglašavačke kampanje određuje veličina publike i učestalost prikazivanja robne marke. Ne tako davno to bi vrijedilo samo za televiziju i tiskane masovne medije. Danas se fokus prenosi na digitalne cross-platforme medija sa vanjskih LED zaslona na LCD ploče u javnim zgradama i na transportu. Tradicionalni načini oglašavanja ne mogu pružiti maksimalnu pokrivenost publike, a planeri kampanja hrabro eksperimentiraju s novim kanalima oglašavanja, prvenstveno digitalnim, jer osiguravaju brzu i visoko isporučivu oglasnu kampanju.
Sljedeće tvrtke dokazuju da je fleksibilna strategija za korištenje zaslona različitih veličina i tehnologija najkraći put do uspjeha:
Prozori s više platformi u Americi
Titan Outdoor pridružio se dva digitalna IP projekta:
LED zasloni za digitalno oglašavanje na javnim autobusima;
oglašavanje LCD zaslona na metro i željezničkim stanicama u različitim gradovima, ali djelovalo je iz jednog kontrolnog centra.
LED zaslon oglašavanja na autobusu Portret oglašavanja LCD zaslona
CBS Outdoor uspješno pokreće dva digitalna IP medijska projekta:
digitalno oglašavanje na divovskim super-mjestima uz autoceste u SAD-u;
oglašavanje na gradskim ekranima blizu metroa New Yorka
Zaslon za oglašavanje LED u New Yorku LCD reklama na ulazu u New York metro
Digitalne mreže zaslona u Kini
Vizija China Media istodobno radi četiri IP medijske projekte:
LCD paneli unutar javnih autobusa;
LCD paneli u Kini podzemnim prolazima;
LCD paneli u vozilima podzemne željeznice;
vanjski LED ekrani u blizini ulaza metroa.
Oglašavanje LCD panela u metrou u Pekingu
Phoenix Metropolis Media pridružio se mrežama LED zaslona u različitim gradovima Kine. Danas se sve mreže (neovisno o broju i vrsti zaslona) upravljaju iz jednog kontrolnog centra.
Oglašavanje LED zasloni Phoenix Metropolis Media
Mreže digitalnih zaslona u Rusiji
Rusija nije iznimka. 1PTV - Prvi popularni TV i AstraVision u Petrogradu priključili su se u dva digitalna IP medijska projekta:
LCD paneli na javnim autobusima;
vanjski LED ekrani u blizini ulaza metroa.
Prednosti digitalnih cross-platforma medija
Razlozi za pridruživanje digitalnim medijima u jednom projektu su uvjerljivi. Prvenstveno, Internet / Sve mreže koriste različite zaslone na različitim lokacijama - ali sve imaju zajednički nazivnik: IP uređaj temeljen na Internetu.
Tako se digitalne mreže mogu upravljati iz jednog kontrolnog centra i ponuditi online povratne informacije o učinkovitosti oglašavanja. Te cross-platformske mreže prvi su primjeri novog digitalnog IP medija u nastajanju.
Naravno, vođenje kampanje za oglašavanje u više formata zahtijeva opsežne pripremne radnje: integraciju različitih zaslona u jedan plan oglašavanja, optimiziranje učestalosti isječaka na zaslonima, primanje točnih izvješća, itd. Međutim, brojne prednosti ovog pristupa opravdavaju određenu količinu posla na takvom planiranje. Digitalni operateri učinkovitije u privlačenju oglašavanja ciljanoj publici. Da bi se osigurala brza povrat ulaganja, proizvođači i prodavači moraju doći do određene publike. Široka pokrivenost nezainteresirane publike ne koristi se kada planira prodati robu ili usluge. U tim uvjetima digitalni OOH pomaže pomaknuti fokus na jasno definirane i dobro ciljane skupine potrošača.
Štoviše, DOOH omogućuje istinsko planiranje i prikazivanje reklamnih kampanja preko granica i kontinenata. Za pokretanje koordinirane kampanje u Americi, Europa i Azija postala su tehnička pitanja sporazuma između mrežnih operatora i proračunskog razumijevanja između svih igrača.
Do današnjih dana tehnička sposobnost mreža za pokretanje on-line emisija uglavnom je bila niska. Jedina iznimka su sportski događaji koji se ponekad prikazuju na velikim vanjskim LED zaslonom, kako stalnim stacionarnim instalacijama tako i iznajmljuju. Ova kategorija također uključuje vanjske zone oglašavanja slične Times Squareu u New Yorku gdje se svakodnevno prikazuju najnovije vijesti. Ipak, očito je da će mogućnost on-line emitiranja na suvremenim digitalnim video platformama igrati sve važniju ulogu kada tehnologija sazrijeva.
Istodobno se naša percepcija video ekrana postupno mijenja. Potrošači se koriste za pasivno gledanje TV ekrana kod kuće i LED ekranima na ulicama. Javna mjesta postupno popunjavaju LED medijskim pročeljima, projekcijskim slikama ili zgradama koje se noću pretvaraju u zaslone piksela prozora. Osim toga, aktivni dinamički interaktivni zasloni (zaslon osjetljiv na dodir i tehnologija s više zaslona) brzo ulaze u naše živote.
Naravno, broj takvih projekata je relativno mali i može se provoditi u ograničenom broju javnih površina, obično vrlo popularnih među lokalnim stanovništvom. Ali utjecaj velikih zaslona je neizbrisiv. Neki takvi projekti provode se u okviru popularnih tehnoloških festivala www.mediafacades.eu ili karitativnih događaja. Bez obzira na umjetnički utjecaj ili kreativni potencijal, takvi su projekti besprijekorno skupi i komercijalno neodrživi.
Psiholozi su nedavno istaknuli još jedan bitniji čimbenik u našem digitalnom ponašanju koji pogoduje širenju digitalnog okruženja. Ljudi se postupno navikavaju na digitalne medije općenito. Doista, moderni ljudi okruženi su digitalnim uređajima: osobnim računalima, netbookima, navigatorima, medijskim igračima, play stanicama, bankomatima itd.
Kao rezultat toga, naša je percepcija prilagođena digitalnim medijima, postajemo osjetljiviji na video oglašavanje u usporedbi s tiskanim medijima. To je razlog zašto se standardne plakate postupno prenose u elektroničke ploče i digitalne ploče, u metro, u javnim zgradama, čak iu dizalom. Statistički, 30% vlasnika pametnih telefona pokrenulo je on-line pretraživanje nakon što je vidio zanimljiv OOH video oglas.
Budući da svi živimo u ovoj digitalnoj eri, oglašavanje mora biti digitalno. To je neizbježno, to je stabilna tendencija podržana brzim napretkom u digitalnim tehnologijama. Zasloni su veći u veličini i bolji u kvaliteti, uštede energije i okoliša. Kakvo zadovoljstvo gledati oglašavanje na takvim dobrim ekranima!