Neprozirno za krizu: dosljedan rast digitalnih mreža oglašavanja u svijetu
Možda je prerano razgovarati o rezultatima 2014., ali ključni pokazatelji upućuju na ubrzani rast medija DOOH do kraja godine. Ako se 2013. za digitalne mreže završi relativno dobrom stopom od 8,4% (prema PQ Media, stručnoj agenciji koja nudi analizu svjetskog medijskog tržišta od 2003. godine), ključni indeksi za prvu polovicu 2014. godine su toliko pozitivni da analitičari mogu Prognozira nastavak rasta od 11% za cijelu 2014.
Unatoč relativno depresivnoj gospodarskoj situaciji u svijetu kada je većina razvijenih zemalja sretna da postigne 2% ekonomskog rasta, a tržišta u nastajanju smatraju male negativne pokazatelje kao mjeru uspjeha, tržište digitalnog oglašavanja dosljedno raste za drugu Godišnje guranje naprijed rastućim troškovima oglašavanja za sport i transport. Ostali sektori koji su doprinijeli rastu vanjskog oglašavanja su kina, ustanove za zdravlje i zabavne arene.
Najveće digitalno oglašavanje na svijetu Digitalni plakat u Melbourneu
Plakat na Times Squareu
Čini se da sektor digitalnog oglašavanja nije pogođen pitanjima duga, imovinskim mjehurima, političkim napetostima i sporijim gospodarskim rastom. Multimedijski operateri digitalnog izvan kuće (DOOH) prkose globalnim gospodarskim i političkim glavnim vijestima u svijetu koji brišu dobit od 8,86 milijardi dolara u 2013. godini, brojeve usporedive s BDP-om male zemlje. SAD su ostale najveće svjetsko tržište DOOH s gotovo 2,5 milijarde dolara prihoda, a slijede Kina s prihodima nešto manje od 2 milijarde USD.
Važni sportski mega-događaji doprinjeli su rastu digitalnog oglašavanja u Rusiji (Mladi Universiade 2013., zimske Olimpijske igre u Sočiju 2014.). Istodobno, analitičari ističu važan parametar povećane izloženosti potrošača DOOH. Uspio je 14 minuta tjedno u 2014. Ovo je prosječno vrijeme kada svatko od nas provede promatranje digitalnog oglašavanja kada nismo kod kuće. Ono što je važno je da vrijeme izlaganja dosljedno raste na približno 7,2% u 2012. i 2013. godini.
To znači da se postupno navikavamo na digitalno oglašavanje na otvorenom, pa počnemo više paziti na to. To su važni indeksi koji uvjeravaju DOOH operatore, oglašivače i velike medijske agencije da proširuju mreže, povećavaju proračune za oglašavanje, preraspodijele proračuna u korist digitalnog oglašavanja.
Digitalni billboard iconic mjesto Najveći video zid na svijetu u Messe Düsseldorfu
Azija-Pacifik je bio najveći od četiri globalna područja u 2013. godini, s ukupnim prihodima većim od 3,83 milijardi dolara, potaknut rastućim rastom u Australiji i snažnim povratom u Japanu. Injekcija potrošnje oglasa i novih implementacija uoči Svjetskog prvenstva pomogle su da Brazilska industrija DOOH raste najbrže, s više od 40%.
Općenito, analitička agencija predviđanje definira DOOH medija od strane dvije glavne platforme, digitalne mjesto-based mreže (DPN) i digitalne plakate (DBB) i signage. Ekonomija usporena kretala se oko kinematografije, najveće vertikalne mrežne mreže, što je dovelo do smanjenja prihoda na nekoliko svjetskih tržišta. Iako su globalni prihodi u tijeku za brži rast u 2014. godini, nekoliko je izazova nastavilo sjeni digitalnih operatora mrežnih mjesta, uključujući pitanja vezana uz standardizirano mjerenje, sustave planiranja i kupnje, integraciju mobilnih medija i konsolidaciju operatera te njegov utjecaj na mrežnu mjerilu.
Interaktivna digitalna signalizacija u metrou u New Yorku Skloni za digitalni provoz u Torontu
Brz rast mobilnih medija počeo je protutezati kvantitativni rast oglašavanja DOOH. Digitalni operatori mrežnih mjesta zasad su uvjereni da će privlačenje potrošača putem mobilne interaktivnosti samo postati važnije u svakoj godini koja prolazi. Neki stručnjaci vjeruju da će prihodi od mobilnih medija biti veći od cjelokupne globalne industrije DOOH do kraja 2014. godine. Digitalna mreža zasnovana na lokaciji već su stisnuta od strane mobilnih tvrtki, a brandovi sve više zahtijevaju mobilne komponente u svojim integriranim medijskim kampanjama.
U uvjetima kada učinkovita reklamna kampanja zahtijeva konsolidirani pristup i integraciju raznih oglašivačkih medija, mali i srednji operatori teško će preživjeti. Klijenti zahtijevaju neobična pojedinačna prilagođena rješenja koja su gotovo nemoguća za male igrače. Rastuća konkurentnost na tržištu rezultirala je i pojavom novog pojma " medijska inflacija ".
Nastala tendencija spajanja i akvizicija utjecala je na gotovo sve zemlje, uključujući Rusiju. Ovdje je razvoj vanjske reklamne industrije određen nekoliko čimbenika: izmjene zakona "Oglašavanje" usvojene 2012.-2013., Sastavljanje popisa dopuštenih reklamnih struktura (čudesno "propustio" sve statične plakate), obnavljanje ugovora za Vanjske agencije za oglašavanje, demontaža ilegalnih reklamnih struktura itd.
Novi digitalni plakat tvrtke MediaCo u Manchesteru Digitalni plakati i natpisi u zračnoj luci Auckland
Mnoge su lokalne vlasti odlučile ugasiti digitalne ploče kako bi oslobodile gradove od pretjeranog oglašavanja, kako bi uklonili veliku metropolu, kao što su Los Angeles i Moskva. Ipak, operatori OOH i dalje prenose statičke znakove na digitalni iz jednostavnog razloga što digitalni znakovi ostvaruju veće prihode i margine.
Prije su tržišni lideri posjedovali otprilike polovicu svih vanjskih medijskih sredstava. No, 2013.-2014. Tendencija se promijenila i njihov udio povećao se na gotovo 80%. U tim teškim uvjetima restrukturiranja tržišta segment digitalnih ploča nastavio je rasti, prvenstveno zbog malih digitalnih znakova i golemih medijskih fasada. U Rusiji je digitalni prihod od inozemstva porastao za skromnih 4%, au SAD-u privlačnijom 11,5%.
Ta je tendencija lako objasniti: oglašavanje digitalnih ploča više nisu marginalni nosači i čine značajan dio proračuna za oglašavanje. Smješteni u blizini prometnih čvorišta, sportskih arena i velikih komercijalnih kompleksa, digitalni plakati postaju neophodni dio oglašavanja marke. To znači da je digitalno oglašavanje i dalje atraktivan investicijski segment usprkos fluktuacijama tržišta i padu cijena nafte i plina. Digitalno oglašavanje na otvorenom ući će u narednu 2015. letećim bojama.