Zajednički smisao ili način rada vanjskog digitalnog zaslona
Od samog trenutka kada su LED zasloni omogućili gledanje videa na trgovima i ulicama naših gradova, nastavlja se rasprava o sigurnosti prometa na cestama VS oglašavanje: je li video oglašavanje opasno sa stajališta sigurnosti ceste, ne ometa li to Vozači usredotočeni na cestu i sigurnu vožnju?
Dok stručnjaci tvrde, birokrati donose odluke. Na primjer, moskovska vlasti dopuštale su video oglašavanje na medijskim fasadama i samostalni digitalni zasloni bili su naređeni da prikazuju samo fotografije ili slajdove. On nije mjesto za raspravu. Barem su slajdovi dopušteni. No, prikazivanje slajdova zahtijeva dobro planiranu metodu, inače će operacija biti neučinkovita i beskorisna.
Nakon što smo posjetili nekoliko knjižnica i čitali desetke pametnih knjiga o oglašavanju, došli smo s popisom prijedloga koji mogu učinkovitije funkcionirati digitalne eksterne ekrane i oglašavanje uočljivijim i nezaboravnim.
Naravno, trebali bismo početi s trajnošću slajda. Postoje različiti pristupi. Neki operateri pokušavaju smanjiti trajanje kako bi se što više slajdova istisnulo u jednu minutu emitiranja što je više moguće. Drugi radije produljuju trajanje kako bi bili sigurni da privlače više pozornosti i pozitivno utječu na prepoznavanje robne marke.
Međutim većina stručnjaka koji imaju izravno iskustvo u radu s digitalnim oglašavanjem slažu se da je najučinkovitiji trajanje slajda u roku od 10 do 20 sekundi. Moto je: bolje je pokazati klizač češće nego ga pokazati duže.
Primjer iznimno kreativnog društvenog oglašavanja tvrtke Ocean Outdoor
Sljedeća tema: zadržavanje informacija. Psiholozi su dugo zaključili da će informacije biti pohranjene dugo vremena u našem sjećanju ako ih vidimo ili čujemo 7-9 puta. To nas dovodi do zaključka da oglašavanje 5-6 minuta blok mora biti ispunjen s 10-15 slajdova (klijenti). Kako bi se smanjili potencijalni rizici, oglašavačke tvrtke nude klijentima širok spektar mogućnosti koje nisu uvijek učinkovite s gledišta strategije oglašavanja.
Evo komercijalne ponude velikog ruskog mrežnog oglašavača 3Stars: "Reklamni blok u trajanju od 5 minuta može uključivati slajdove od 5, 10, 15, 20, 25 sekundi itd. U pravilu, ekrani rade 24 sata dnevno , Pa će se reklamni isječak ili dijapozitiv ponoviti 288 puta dnevno. "
To može biti dobro s gledišta prodaje vremena zaslona, ali nije optimalno s gledišta provođenja reklamne kampanje.
Boje na klizaču moraju biti kontrastne. Ovo je razumno: kada dolaze s udaljenosti, osobito tijekom dana, može se primijetiti i pročitati samo ono što je jasno. Boje zaslona blijede se u dnevnom svjetlu, osobito na sunčanom danu. I čitanje slogana ili marke svjetlosni tekst mora ostati na tamnoj pozadini. Ovo je optimalna kombinacija za naše oči. I suprotno ne radi dobro.
Ovdje možemo dodati da mali font nije za oglašavanje na otvorenom. Nitko dugo nije zurio u tobogan. I na prvi pogled možete primijetiti samo čitljivi, kratki slogan velikim slovima. Iskusni dizajneri za oglašavanje rijetko koriste jedinstvene fantazije za izradu dijapozitiva. Vjerojatno, ovi mogu dodati neke estetike, ali će komplicirati čitanje. Ovo nije preporučljivo.
Kada se oglasne slajdove dugo slijede, publika počinje odbaciti i psihološki odbacuje sadržaj. Stoga, psiholozi predlažu "razrjeđivanje" oglašavanja s nečim nepovezanim, zanimljivim, društveno važnim ili smiješnim. Na toj se pozadini slajdovi s komercijalnim oglašavanjem prihvaćaju i pamti bolje.
Danas nitko ne obraća pozornost na gramatiku reklamnih tekstova. Međutim, opće načelo čitljivosti prisiljava oglašivače na korištenje kratkih riječi, manje imenica, više akcijskih glagola koji potiču publiku da ide i kupi nešto.
Vjerojatno bi vlasti voljele statičke slike na one dinamične i zabraniti video oglašavanje na ulicama zbog toga. Međutim, nitko ne sprječava oglašavače da "oživljavaju" statične slike s dinamičnim efektima, s tekstovima i objektima koji se pojavljuju i nestaju.
Pomoću ovih jednostavnih metoda moći ćete značajno poboljšati učinkovitost oglašavanja na vanjskim digitalnim zaslonima i pretvoriti LED zaslone na privlačniji oglasni medij u usporedbi s drugim oblicima oglašavanja.
Nedjelotvornim sadržajem za digitalno oglašavanje u hotelu